A l'occasion d'une campagne ou d'un événement unique, le client s'adresse au propriétaire d'un fichier ou à un courtier qui lui louera, plus que les adresses à proprement parlé, leur utilisation. Des règles déontologiques rassemblées dans le code professionnel du SNCD et de la FEVAD régissent l'ensemble de ces pratiques. Une location d'adresses est consentie, généralement, pour une utilisation unique. Lorsqu'elle est consentie pour une double, voire une triple utilisation, le prix est établie en conséquence et ces multiples utilisations sont généralement définies et contrôlées (quantité, nature des messages, utilisation dans le temps).