Repasse totale ou partielle, lors d'une nouvelle campagne de marketing direct, sur des adresses de un ou plusieurs fichiers déjà utilisés précédemment. Un follow up ne donne donc pas lieu à une nouvelle livraison d'adresses. Le consentement préalable du propriétaire du fichier est nécessaire. On peut définir des critères de repasse (sur non ouverts, sur non cliqués, …)